problemy z potencją Akcje efektywnościowe muszą być przeprowadzone profesjonalnie. Nie można myśleć, że zrealizuje się je w trzydzieści dni, wydawcy będą o nas walczyć, możemy ją realizować z przerwami, a słabe wyniki są wyłącznie winą wydawcy. Tymczasem sukces zapewni tylko długoterminowa, dobra kooperacja reklamodawców oraz wydawców. Zasada win-win, czyli ja jestem wygrany-ty jesteś wygrany przynosi coraz lepsze efekty, prowadzi do radości obu stron. Powodzeniem akcji jest zbywanie, pozyskanie nowego klienta, relacje z nowym klientem, nieraz wypromowanie nowego produktu. Współpraca musi przynosić korzyści obu stronom, a możliwe jest to jedynie wtedy, kiedy reklamodawca i wydawca wspólnie pracują na powodzenie takiego działania. Zaufanie,