Jak gwarantować sukces działań efektywnościowych? Dobrze je przygotowując. Najlepsze kampanie są przygotowywane długo i starannie tak, aby były odbierane przez właściwe osoby, miały właściwy rezultat oraz nakłoniły użytkowników internetu do dokonania zakupów lub wypełnienia formularzy z danymi osobowymi. Można wybrać lokalizację pod kątem miejsca zamieszkania, wieku, edukacji, zachowań w internetowej sieci, hobby. Bardzo ważna jest ścisła kooperacja reklamodawców i wydawców. Jeżeli taka będzie, to unikniemy pomyłek oraz promocja dotrze do właściwego adresata. Wydawcy posiadają wpływ na wygląd kreacji a także strony. Wydawca oblicza przychody oraz przygotowuje kalkulację. Jeżeli oceni akcję jako niewystarczającą i nie dostrzeże w niej zbyt dużych zysków dla siebie, to nie zechce prezentował reklam. Dlatego tak ważna jest współpraca reklamodawcy i wydawcy i przekonanie tego ostatniego o sile naszej kampanii oraz dobrych efektach finansowych dla wydawcy. Wiadomo, że wydawca – jak każdy – liczy na profity i bez nich nie może wytrwać na rynku. tabletki na potencje opinie