Google je postal sinonim za spletne iskalnike, že dve desetletji vztraja na vodilnem mestu in za mnoge predstavlja kar samoumevno izbiro. Pravzaprav niti ne pomislimo na druge iskalnike, saj za to tudi nimamo razloga. Konkurenca se pojavlja in skuša prepričati uporabnike z določenimi prednostmi, a Googlu praviloma ne seže do kolen – to potrjuje tudi statistika, ki uveljavljenemu gigantu pripisuje tudi več kot 90-odstotni tržni delež.
Kaj to pomeni za spletno optimizacijo lahko preverite tudi tukaj. Tisti, ki želijo preko spleta s svojo ponudbo doseči nove stranke, bodo gotovo z zanimanjem pobrskali po aktualnih podatkih in premislili o tem, ali se splača pripraviti posebne predstavitve tudi za druge spletne iskalnike. SEO optimizacija se namreč prilagaja posameznim iskalnikom, saj ima vsak svoje algoritme, vprašanje je le, ali se to zares splača.
SEO optimizacija je upravičeno osredotočena na Google
Glede na to, da velika večina uporabnikov za iskanje po spletu uporablja prav Google, je vsekakor pametno prizadevanja za spletno optimizacijo usmeriti v ta iskalnik. Pravzaprav so številke na lokalnem trgu lahko še višje in Google predstavlja vir praktično vsega organskega prometa, ostale iskalnike lahko enostavno zanemarimo.
Z vidika optimizacije se zato ne sprašujemo toliko, ali se splača optimizirati za Google ali za druge iskalnike, pogosteje se posvetimo drugim virom prometa. Organski promet je za nekatere spletne strani nadvse pomemben, a na mnogih spletiščih dobimo obisk preko drugih kanalov, tako da SEO optimizacija za Google ni tako pomembna. Pogosto se recimo zanašamo na družbena omrežja, na vsebinski marketing in na druge pristope, s katerimi pridemo do dodatnih virov prometa za svojo spletno stran. Če je organski promet v izraziti manjšini, SEO optimizacija morda ne bo ponudila tako prepričljivih rezultatov.
SEO optimizacija za druge iskalnike
V svetovnem merilu ima Google prepričljivo vodstvo med spletnimi iskalniki, ponekod pa vseeno nima tako uveljavljenega položaja. Najboljši primer je bržkone Kitajska, kjer je daleč najbolj priljubljen spletni iskalnik Baidu, tam se torej SEO optimizacija izvaja za drug iskalnik. Podobno imamo tudi druge regionalne in lokalne iskalnike, pravzaprav ima praktično vsaka država svoj iskalnik, ki konkurira Googlu. Tudi pri nas poznamo takšne primere in morda je pametno optimizacijo prilagoditi iskalcem, ki uporabljajo alternativne iskalnike.
Prav tako so drugi iskalniki pogosto relevantni za kakšne nišne spletne strani, sploh za vsebine, ki so povezane prav s problematiko spletnih iskalnikov in spletnega poslovanja. Splača se slediti trendom pri obisku, gotovo je za optimizacijo zelo pomembno najprej to, da imamo dober pregled nad svojimi obiskovalci in vemo, preko katerih kanalov nas dosegajo.
V vsakem primeru bo SEO optimizacija potekala podobno, saj želimo spletišče pripraviti predvsem za svoje obiskovalce. A nato upoštevamo tudi specifične zahteve iskalnikov, tu se bodo morda pojavile določene razlike. Pametno je delo prepustiti strokovnjakom, ki lahko zagotovijo najboljše rezultate pri uvrstitvah v različnih iskalnikih.
SEO optimizacija za družbena omrežja
Verjetno največjo grožnjo za iskalnik Google predstavljajo družbena omrežja, ki sicer nimajo enake funkcionalnosti, a s kopičenjem uporabnikov in vsebin vseeno pritegnejo veliko pozornosti, ki bi jo sicer namenjali iskalniku. To velja tudi za spletno poslovanje – čisto možno je poslovati brez lastne spletne strani ali trgovine, zgolj s pomočjo družbenih omrežij. Tako tudi ciljna publika ponudbo išče na različne načine preko družbenih omrežij, česar ne smemo zanemariti, če želimo preko spleta uspešno poslovati.
Opravlja se tudi SEO optimizacija za družbena omrežja oziroma poznamo posebne pristope za uspešno poslovanje na ta način. Opredelimo sicer drugačne cilje, ni nujno, da pričakujemo prav visoke rezultate za različna iskanja. Tu se optimizacija vsekakor kombinira z vsebinskim marketingom, z upravljanjem profilov na družbenih omrežjih in s spletnim oglaševanjem, vse to so rešitve, ki nam pomagajo izkoristiti velik potencial, ki ga imajo družbena omrežja.
Svojo priložnost lahko prepoznamo tako na Googlu kot na družbenih omrežjih. V vsakem primeru pa moramo biti pripravljeni na delo, ki ga bo treba vložiti na poti do uspeha. To je lahko SEO optimizacija za Google, lahko pa optimizacija predstavitve na drugih platformah, ki imajo svoje zakonitosti.